Livrable 02

Positionnement

Aucun chiffre de marché. Aucune part de marché. Aucun partenariat.

Ce que le marché fragmente

Les usages observés comme catégories d'outils, pas comme une étude :

Famille	Question qu'elle traite surtout	Ce qu'elle ne résout pas
Cartes	Où ?	Quoi ce soir, fraîcheur, ambiance, séquence
Agendas / billetterie	Quel événement ?	Le reste de la soirée, les lieux ouverts sans event
Avis	Quel établissement est recommandé ?	Maintenant, distance réelle, offre du jour
Réseaux	Preuve sociale	Structure, horaires fiables, décision
Sites ville / OT / blogs	Récit	Temps réel opérationnel
Sites d'établissements	Une enseigne	Comparaison et parcours

Position

Nous ne gagnons pas par le volume mondial de POI. Nous gagnons si, dans une ville donnée, le contexte (ouvert, bientôt, zone, budget, séquence) est plus juste que chez un généraliste.

Avantage recherché : compréhension de ce qui est réellement possible maintenant.

Moat progressif, dans l'ordre, et seulement s'il est alimenté par l'usage réel :

1. réseau d'établissements vérifiés qui publient ; 2. fraîcheur locale mesurée ; 3. City DNA (navigation et vocabulaire par ville) ; 4. historique d'événements et graphe lieu ↔ event ↔ zone ; 5. workflows pro (publier en moins de 30 secondes — objectif de conception, pas un benchmark).

Décisions

D1 — Ne pas copier la carte généraliste

Choix : carte comme interface de décision (couches venues / events / offres / zones), pas comme fond de carte « tous les POI du monde ».
Alternatives : embed Google Maps tel quel ; liste seule.
Compromis : couverture géographique plus faible hors zones configurées. Assumé pour le pilote (densité centre / sorties, pas métropole entière).
Risques : attente utilisateur « tout Orléans comme sur une carte globale ». L'empty state doit l'expliquer sans inventer de POI.
Multi-ville : la même carte, d'autres zones et modules (plage, ski, nautique) via flags. Pas un thème par ville.

D2 — Ne pas être un média qui recouvre des fiches mortes

Choix : l'éditorial pointe vers des entités réelles (lieu, event, zone). Pas d'article sans ancrage.
Alternatives : magazine local découplé ; zéro contenu.
Risques : SEO programmatique creux. Interdit (voir SEO).

D3 — Le payant n'achète pas l'organique

Choix : emplacement sponsorisé étiqueté SPONSORISÉ. Le classement organique n'a pas de feature « a payé ».
Alternatives : boost silencieux (rejeté, dark pattern) ; aucun modèle pub.
Risques : pression commerciale pour mélanger les deux. Garde-fou : tests de permission et revue de ranking.

D4 — Loyauté d'affichage des non-payants

Un lieu gratuit reste découvrable. Le plan payant améliore les outils (publication, stats, campagnes), pas la suppression des autres.

Ce qui n'est pas un positionnement

« Plus de catégories ». « Une app de plus pour Orléans ». Toute phrase de supériorité chiffrée.

Flags

Comparaison fine avec des produits nommés : utile en atelier, pas une veille sourcée ici. Pas de citation de fonctionnalités actuelles non vérifiées dans ce document.
LEGAL REVIEW REQUIRED avant toute campagne alcool ou ciblage.